2013年05月，《人民日報》發(fā)表評論文章，探討80后暮氣沉沉的原因。文中提到，似乎在一夜之間，80后一代集體變“老”了。先是懷舊。他們唱著“老男孩”，感嘆消逝在記憶里穿著�；晟榔�涼鞋的夏天，懷念看過的連環(huán)畫，還有那些年一起追過的女孩。再是嘆老。一群在父母看來還是小孩的80后，在比自己更小的小孩面前大嘆“老了”“心好累，感覺不會再愛了”……

　　關(guān)于80后群體暮氣沉沉的話題，涉及到多方面的原因，有環(huán)境的因素、時代的因素，也有計劃生育制

　　不管整個時代如何，大環(huán)境怎樣，廣告營銷人給我們的感覺總是“激情澎湃”、“走在時代的前沿”、“永遠有一顆樂觀開朗的心”。廣告行業(yè)作為一個重人力資本的行業(yè)，人才是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和強勁保障，但不知從什么時候開始，我們發(fā)現(xiàn)身邊本該活力四射、創(chuàng)意不斷的80后廣告人缺乏了這個年齡段應該有的朝氣和活力。財經(jīng)作家高承遠經(jīng)過觀察和分析，在這里寫一點個人的理解，希望能與讀者進行互動交流，非常歡迎大家通過專欄介紹內(nèi)的郵件與筆者取得聯(lián)系，交流。

　　筆者認為，80后廣告營銷人暮氣沉沉、缺乏活力的原因主要是因為以下幾個落差。

　　第一、理想和現(xiàn)實之間的落差。

　　一般廣告人都是這個時代比較聰明的人物，或者至少在廣告人心理自己認為也是比較聰明的一群分子，從事廣告行業(yè)，我們不可否認有一部分人是抱著混飯吃的心理，但是在這樣一個競爭激烈、相對公平的行業(yè)，更多的廣告人進入行業(yè)的時候還是懷揣著理想，希望能夠掌握品牌制勝的法門，幫助企業(yè)實現(xiàn)收益倍增的計劃，也樹立個人的專業(yè)、事業(yè)的高度，成就自己的理想。

　　但現(xiàn)實往往是殘酷的，人們都說“理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨干的”正好描述了廣告人的生存環(huán)境，被客戶的不尊重、老板重視眼前利益而忽視長遠戰(zhàn)略，最后廣告人往往淪落為客戶的服務(wù)員、ps專員、文案專員這樣的地位。

　　第二、付出和獲得之間的落差。

　　如果說廣告人是這個世界上最辛苦的行業(yè)，那有點牽強，但是如果其后加上“之一”，那真的沒有人質(zhì)疑。最近奧美員工加班猝死事件讓大家都重新審視我們所處的環(huán)境和氛圍，也開始重新檢視廣告人的工作狀態(tài)和環(huán)境。

　　廣告人沒日沒夜的加班、付出，但是他們的收獲卻不與自己的付出成正比，整個廣告行業(yè)的福利待遇不要跟大的壟斷企業(yè)比，連一些小的民營企業(yè)都不如，這樣的差距也不得不讓心存理想的80后廣告人寒心。

　　三、守舊和變革之間的落差。

　　廣告行業(yè)目前和報紙、電視等很多傳媒行業(yè)一樣，都面臨著洗牌和變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了一切，微博改變了交流，微信改變了生意。而我們傳統(tǒng)的很多廣告公司還在糾結(jié)于半版、全版、十五秒、三十秒上，看上去嚴絲合縫，自成體系的廣告策劃案最后還是用傳統(tǒng)的要被時代拋棄的傳播媒介實現(xiàn)，有理想、有前瞻意識的廣告人只能望“網(wǎng)”興嘆。

　　80后集體變“老”了，本該朝氣蓬勃的青年顯得暮氣沉沉。不是不懂生活，是壓力讓人不堪重負，休假對于大多數(shù)人仍是“紙面上的權(quán)利”，高學歷好人品不如“好爹”，拼命賺錢養(yǎng)老育小，卻不知自己將來何處落腳。享受現(xiàn)在，不是不想，而是不能。網(wǎng)絡(luò)上的段子也反映了現(xiàn)在80后的困境。

　　80后廣告人要實現(xiàn)自己的理想，前途是光明的，道路是沒有的。

　　而所謂真正的成功，就是從沒有路的地方走出一條路來！